5 données analytics pour mesurer les performances de votre blog
Animer régulièrement le blog de votre site internet est une très bonne chose. Et si ce dernier vous permettait d'atteindre vos objectifs, ça serait encore mieux non ? Pour amener votre blog vers la réussite, vous devez mesurer ses performances pour découvrir vos axes d'amélioration et sur quels éléments vous devez concentrer vos efforts.
Les lecteurs lisent-ils réellement vos articles ? Naviguent-ils sur plusieurs pages de votre blog et site web ? Cliquent-ils sur les liens de votre maillage interne ou de vos boutons d'appel à l'action ? Quels contenus apprécient-ils le plus ? Obtenez-vous des conversions grâce à votre blog ? Vous trouverez toutes les réponses à ces questions en analysant certaines données analytics. L'objectif est de mesurer le succès de votre blog pour prendre des décisions éclairées et proposer un contenu de qualité à vos lecteurs et potentiels clients.
3SC Global Services, votre agence webanalytics à Marseille, vous présente les 5 données analytics que vous devriez suivre pour mesurer efficacement les performances de votre blog.
Qu'est-ce qu'une donnée analytics ?
Dans le contexte du web et du marketing digital, une donnée analytics est une information collectée à partir de l'analyse des performances d'un site web ou d'un blog. Ces données incluent souvent des métriques telles que le nombre de visiteurs, la durée de leur session, les pages consultées, les actions effectuées (clics sur des boutons d'appel à l'action ou remplissage de formulaires), ainsi que des informations démographiques et géographiques sur les internautes.
L'objectif principal de la collecte et de l'analyse de ces données est de comprendre le parcours des utilisateurs, d'identifier les tendances, de découvrir ce qui fonctionne bien, de mettre en lumière des axes d'amélioration, et d'utiliser ces informations pour prendre des décisions éclairées afin d'optimiser les actions digitales.
En comparant régulièrement les performances de votre site internet ou plus précisément de votre rubrique blog, vous pouvez mesurer si vos efforts portent leurs fruits et déterminer si vos stratégies sont efficaces.
Les données analytics sont donc cruciales, car c’est grâce à elles que vous pouvez étudier votre blog, comprendre vos visiteurs, évaluer vos performances, et donc optimiser vos actions pour vous rapprocher de vos objectifs.
Les 5 indicateurs à suivre pour optimiser votre blog
Ces métriques fournies par Google Analytics vous donneront les informations dont vous avez besoin pour analyser efficacement les performances de votre blog et prendre les bonnes décisions basées sur la data.
1. Le nombre de vues d'une page
Lors d'une analyse de données, le premier élément que vous allez regarder va être le trafic. C'est un bon réflexe. Mais attention, lorsqu'il est mesurer tout seul, le trafic n'est pas d'une grande utilité, il doit être accompagné d'autres mesures pour être une mesure déterminante. C'est bien évidement, ces données complémentaires que nous vous présentons dans la suite de cette liste.
Revenons au trafic. Sur Google Analytics, ce dernier est représenté sous forme de vues, c'est-à-dire le nombre de fois que vos articles de blog ont été consultés.
Pour obtenir ces données à partir de GA4, allez sur Rapports >> Engagement >> Pages et écrans. Vous pouvez visualiser les statistiques de consultation pour chaque page de votre site y compris les pages internes, les fiches produits, les FAQ, les catégories, etc., ainsi que les articles de blog.
Cette analyse du trafic généré par chacun de vos articles vous offre des informations précieuses pour évaluer l'efficacité de votre blog. Elle permet de déterminer quels articles sont les plus populaires, vous donnant ainsi des indications sur les sujets à privilégier. De même, elle identifie les articles moins consultés, ce qui vous aide à décider des sujets à éviter ou à améliorer.
Bien sûr, comme nous l'avons évoqué précédemment, d'autres indicateurs doivent être prises en compte pour une évaluation complète de vos performances.
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2. Le temps moyen passé sur un article
Au même endroit où vous avez observé les vues de vos pages, se trouve le temps moyen passé sur chacun d'elles. Nommé "durée d'engagement moyenne", cet indicateur vous donne le temps moyen que les lecteurs ont passé sur tel ou tel article de blog. Cela vous indique si les internautes lisent intégralement, partiellement, ou pas du tout les contenus qu’ils visitent.
Et oui, si vous avez rédigé un article de +800 mots, et que la durée d'engagement moyenne sur la page n’est que d’une minute, c'est évident que les lecteurs n'ont pas vraiment lu votre contenu.
Cette lecture partielle, peut être causée par différents facteurs :
- Une introduction qui n'est pas assez percutante ;
- Un titre trompeur qui ne correspond pas réellement à la suite du contenu ;
- Des informations jugées inutiles ou mal expliquées ;
- Une mauvaise qualité d’écriture ou de mise en forme ;
- Un chargement de la page bien trop long.
En ayant les bonnes informations à votre disposition, vous allez ainsi pouvoir retravailler les contenus qui semblent moins performant, et éviter d'en créer de nouveaux dans la même lignée.
3. Les sources de trafic
Cet indicateur vous permet de savoir d’où viennent les visiteurs qui atterrissent sur votre site web et vos articles de blog. Ces données sont extrêmement importantes car elles vous permettent de savoir quel levier digital vous amène du trafic. Vous pouvez ainsi adapter votre stratégie en fonction pour maximiser vos actions. Nous vous recommandons d’avoir des canaux d’entrée bien proportionnés pour ne pas dépendre d’une seule source d’entrée afin d'optimiser vos résultats sur la durée. Grâce aux éléments fournis par Google Analytics, vous savez quels leviers sont efficaces et ceux qui sont à améliorer.
4. Le nombre moyen de pages visitées
Dans Google Analytics, le nombre moyen de pages par session révèle le total de pages qu'un visiteur a parcourues sur votre site au cours d'une seule visite (session).
Pour accéder à ces données, rendez-vous sur Rapports >> Engagement >> Page de destination. Vous découvrirez les pages que les internautes ont initialement consultées lors de leur visite sur votre site internet, ainsi que des données telles que le taux de rebond, la durée d'engagement moyenne et le nombre de pages par session pour chacune de ces pages.
Vos articles de blog peuvent être des tremplins pour amener les visiteurs vers d'autres pages de votre Toutefois, si vous ne parvenez pas à convertir immédiatement tous vos visiteurs, il est crucial qu'ils restent sur votre site et continuent à explorer votre contenu.
Plus vos visiteurs parcourent de pages et de contenu, plus ils se familiarisent avec votre marque et vos offres, ce qui accroît leurs chances de s'engager davantage avec vous, que ce soit en s'abonnant à votre newsletter, en revenant ultérieurement sur votre site ou en vous considérant comme une source fiable lorsqu'ils recherchent des informations.
Un faible nombre de pages par session peut suggérer que vous devez incorporer davantage de liens internes pour guider les visiteurs vers d'autres contenus sur votre site, ou que votre offre ou appel à l'action n'a pas été suffisamment convaincant pour inciter les visiteurs à explorer davantage votre site. Intégrer des liens vers des articles connexes à la fin de vos publications peut encourager les visiteurs à prolonger leur session et à explorer davantage votre contenu.
5. Le taux de conversion
Dans Google Analytics, vous pouvez indiquer des objectifs qui servent à évaluer les actions que vous souhaitez que les visiteurs réalisent après avoir lu l'un de vos articles de blog : inscription à votre newsletter, remplissage d'un formulaire de demande de devis ou de contact, ou tout simplement procéder à l'achat d'un produit.
Le taux de conversion représente ainsi le pourcentage de visiteurs qui ont accompli cette action après avoir consulté un article de blog. Cette mesure vous permet d'évaluer l'impact de vos articles de blog sur vos objectifs.
Pour suivre ce taux, vous devez tout d'abord définir un objectif dans Google Analytics. Une fois que vous avez configuré votre objectif et que Google Analytics a eu le temps de collecter des données, vous pouvez trouver votre taux de conversion d'objectif pour différents articles de blog en accédant à la section Engagement >> Conversions.
En analysant votre taux de conversion pour différents articles de blog, vous allez pouvoir détecter les sujets qui intéressent et qui convertissent.
Web analytics : faire appel à une agence spécialisée pour analyser vos performances
Comme nous venons de le voir ensemble, les données analytics sont une source d’information précieuse pour vous aider lors de vos prises de décision afin de maximiser l'efficacité de vos actions digitales.
Faire appel à une agence webanalytics telle que 3SC, vous permet d'échanger avec des web analysts qui vont vous donner les clés pour exploiter tout le potentiel de vos données et optimiser votre stratégie SEO.
Nos compétences en webanalytics vous permettent de :
- Comprendre les parcours et comportements de vos prospects ;
- Analyser les performances de votre blog pour découvrir vos axes d’amélioration ;
- Maximiser vos résultats en termes de trafic et de conversions ;
- Mettre en place des outils d’analyse de données efficaces et fiables.
Notre équipe identifie les points forts et les faiblesses de votre présence en ligne, afin de vous fournir des recommandations concrètes pour améliorer votre visibilité, augmenter vos conversions et maximiser votre retour sur investissement. Ça serait dommage de laisser des opportunités vous échapper et de prendre de mauvaises décisions... Demandez votre audit webanalytics SEO par 3SC.
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