Refonte de site internet : quid du référencement naturel ?

Saviez-vous qu'un site Internet a une date de péremption ? Au bout de 3 ou 4 ans, un site internet commence à être trop ancien et doit être revu dans son ensemble.

Il est alors indispensable d'effectuer une refonte de site complète afin de remettre votre vitrine digitale au goût du jour. Parce qu'Internet évolue très rapidement, il est important de garder une bonne visibilité et d'optimiser sa présence en ligne avec un site récent et actuel.

Pour changer l'aspect visuel du site, ajouter des fonctionnalités, revoir la stratégie de l'entreprise ou correspondre aux normes HTTPS, RGPD et/ou responsive design, plusieurs raisons peuvent être invoquées pour la refonte d'un site web.

Mais attention : une refonte de site Internet doit être opérée en connaissance de cause avec plusieurs précautions pour ne pas perdre le positionnement de votre site et profiter pleinement du changement opéré.

Votre site internet doit subir une refonte ?

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Quels sont les risques d'une refonte de site internet globale sur le SEO ?

Quand on refait son site internet, le danger principal est de subir une perte de trafic sur Google et une baisse dangereuse de ses statistiques de référencement.

Et pour cause, la refonte touche à plusieurs points sensibles de votre site internet. Il faut alors prendre en compte chaque paramètre et les traiter en amont pour ne pas subir de chute de votre SEO après la mise en ligne de la nouvelle version de votre site internet professionnel.

On distingue majoritairement quatre points à garder en tête lors d'une refonte.

1. Les URL des pages du site

Les URL correspondent aux adresses de chaque page disponibles sur votre site. C'est l'adresse qui permet aux moteurs de recherche de trouver vos pages, de les lire et de les classer afin de créer le positionnement adéquat. Les URL sont donc sauvegardées à chaque lecture par les robots d'indexation pour proposer les liens sous forme de liste dans les résultats de recherche.

Lors d'une refonte, certaines pages risquent de changer et leur URL aussi. Le risque est donc que les moteurs de recherche ne retrouvent plus les URL sauvegardées précédemment et ne puissent plus renvoyer les internautes vers ces pages.


Les pages inexistantes sont appelées pages 404
Ce sont des pages d'erreurs à corriger rapidement !

Pire encore... Quand les moteurs de recherche tombent sur des liens morts ou corrompus, ils suppriment alors les pages de leur base de sauvegarde et le référencement du site risque de baisser avec moins de pages positionnées.

C'est aussi le cas lorsque vous supprimez complètement des pages. Les liens sont coupés et les moteurs de recherche traduisent cela en erreur.

Le problème des URL corrompues ou modifiées crée également des problèmes de fiabilité pour les internautes qui pourraient cliquer sur un lien depuis un autre site et se retrouver face à une page inexistante. Pas très rassurant sur l'entreprise...

2. La structure du site internet et l'arborescence

L'arborescence d'un site internet est sa colonne vertébrale.

Le menu défini pour votre site en refonte ainsi que les textes utilisés dans le menu ou encore le maillage interne entre les différentes parties du site impactent votre référencement. Si vous décidez de changer de communication et de remplacer certaines rubriques par d'autres ou encore d'en supprimer complètement, votre référencement naturel risque de prendre un coup.

Supprimer des pages sans compenser par des pages similaires ailleurs est risqué pour le SEO !

Comme expliqué plus haut, cela impacte non seulement les redirections de pages pour le moteur de recherche, mais engendre aussi des problèmes de compréhension pour les internautes. Il faut donc prendre en compte ce paramètre pour éviter une variation trop importante de vos positions sur Google.

3. La modification profonde des contenus

Vous le savez probablement déjà : sur Internet, le contenu est ROI !

Les moteurs de recherche et leurs robots d'indexation s'intéressent principalement au texte rédigé sur les pages de votre site. Du coup, si pendant une refonte de site Internet vous modifiez en profondeur le texte d'une ou plusieurs pages en enlevant des paragraphes par exemple ou encore que vous décidez de supprimer des textes existants précédemment sur votre ancien site, vous risquez de subir les foudres des algorithmes !

Pendant une refonte de site web, chaque texte doit être revu pour avoir un site rempli à 100% lors de sa mise en ligne.

L'optimisation de chaque contenu et le texte pur doivent être relus précisément pour correspondre aux attentes actuelles du moteur de recherche et éviter que ce dernier supprime certaines de vos pages de ses résultats de requêtes.

Trop de gras dans les textes ? Pas de balise H1 ou H2 ? Manque de liens de maillage interne ou mauvais liens ? Texte trop court ou non rédigé ? Pensez à passer sur toutes les pages de votre site pour revoir les textes et effectuer une refonte réussie.

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4. Le changement des images et leur optimisation

Comme pour les textes, les images ont une importance notable lors d'une refonte de site internet.

Une grande part du trafic provient de Google Image. C'est pourquoi il est important de s'occuper du cas des photos lors d'une refonte de site. Le remplacement d'images dans le site, la modification des balises < alt > des photos ou encore les changements de noms de fichiers visuels peut avoir un fort impact négatif sur votre référencement naturel.

Beaucoup de propriétaires de sites oublient cette partie essentielle et s'exposent à une chute de leur SEO global.

Comment limiter la perte de référencement lors d'une refonte de site ?

Vous l'aurez compris, de nombreux pièges sont à éviter lors d'une refonte de site Internet pour que votre nouveau site soit efficace. En travaillant en collaboration avec une agence web spécialisée, vous pouvez éviter au maximum tous ces risques grâce à des conseils simples et efficaces spécialement adaptés à votre site.

Le travail des URL et les redirections de pages

Pallier les problèmes d'URL liés à une refonte de site internet, c'est possible.

Dès la refonte, il faut lister les URL importantes qui apportent du trafic au site pour les conserver dans le nouveau site. La balise Titre devra être identique autant que possible pour éviter des problèmes d'URL. Si jamais l'adresse de la page change, pas de panique !

Il est possible (et essentiel) d'effectuer des redirections 301

Ces redirections spéciales permettent d'indiquer aux moteurs de recherche qu'une ancienne adresse a été remplacée par une nouvelle proche de la première. Il faut évidemment que la page parle du même sujet ou d'un sujet approchant pour la cohérence de la redirection.

Grâce à cette technique, il n'y aura plus d'erreur d'URL et de liens.

Revoir les liens internes des pages et éviter les liens morts

Vous aviez peut-être fait des liens dans les pages de contenus de votre ancien site. Comme pour les URL il faut aller vérifier qu'ils sont toujours bons et sinon les remplacer.

Personne n'aime cliquer sur un lien qui ramène vers une page d'erreur...

Ces liens corrompus nuisent non seulement à votre e-réputation professionnelle mais aussi à votre référencement naturel en augmentant le taux de rebond des internautes qui partent rapidement de votre site pour trouver l'info qu'ils cherchent ailleurs.

Vérifiez auprès de votre agence web que les liens dans vos pages sont bons et si besoin changez les liens morts dans vos articles.

Aussi, si vous connaissez des sites partenaires par exemple qui font des liens vers des pages de votre ancien site, précisez-leur les nouvelles adresses URL des pages afin que ces derniers les changent et puissent continuer de réaliser un netlinking de qualité vers votre site professionnel.

Revoir les liens pour s'assurer de leur viabilité lors d'une refonte de site est un vrai plus
pour le référencement naturel & votre crédibilité auprès des moteurs de recherche.

Reprendre, étoffer et réoptimiser les contenus de rédaction

Le contenu rédactionnel est essentiel au SEO d'un site internet.

Lors de la création de votre nouveau site, essayez de conserver autant que possible le premier paragraphe de vos contenus. Cette technique simple permet de ne pas perdre les robots d'indexation qui comprendront qu'ils sont toujours sur la même page que précédemment.

Aussi, n'utilisez pas une page qui parlait d'un sujet précis pour parler d'un autre sujet !

Il faut rester cohérent avec le sujet traité : si vous devez modifier des textes, veillez à rester dans le même sujet que précédemment si possible. Bien sûr, la refonte est aussi un moment clé pour revoir tous vos textes et les étoffer, les réoptimiser avec des titres, des balises H1, H2, H3 ou encore profiter de l'occasion pour travailler ou retravailler le champ sémantique et lexical de vos expressions clés.

Tous ces conseils vous permettront non seulement de conserver au mieux votre positionnement antérieur voire, à terme, d'obtenir un meilleur référencement de vos pages !

Vérifier la cohérence de l'arborescence

On l'a expliqué plus haut, l'arborescence correspond à la structure globale de votre site.

Sans une arborescence bien construite, l'internaute ne peut pas naviguer sereinement entre vos différents produits et services ce qui peut causer de vrais problèmes de communication et de visibilité. Bien définir l'arborescence de votre nouveau site et le but de chacune de ses rubriques est essentiel pour avoir un site internet clair avec un message efficace.

Les moteurs de recherche comme les internautes passent d'une page à l'autre via votre arborescence. Il faut donc qu'ils puissent identifier au mieux toutes les thématiques et les raccrocher à des contenus textuels cohérents.

Veillez donc à conserver autant que possible votre arborescence si elle est toujours viable ou à la revoir en pensant à l'efficacité qu'elle doit avoir.

Tout doit être accessible rapidement et facilement de façon logique sans que l'internaute ne soit perdu lors de sa navigation. Ayez donc une réflexion sur l'arborescence de votre site en général pour adapter tous les autres points en conséquence d'éventuels changements de structure.

Le cas des images pour le positionnement Google Image

C'est certainement le point le plus épineux d'une refonte. Les images sont souvent à changer et avec elles, c'est tout un référencement naturel sur Google Image qui se modifie profondément.

De la même façon que pour les modifications textuelles, les photos et images doivent être retravaillées dans le cadre d'une refonte. Si vous souhaitez retrouver de bonnes positions sur le moteur de recherche dans la section image, vous devez travailler l'enrobage de la photo.

Cela veut dire que vous devez soigner la légende de la photo, son titre, la balise alt pour conserver au maximum les mots clés qui vous servaient à vous positionner avec vos anciennes photos.

Il ne suffit donc pas de remplacer vos anciennes images mais de les travailler pour qu'elles contiennent des informations que les robots d'indexation pourront prendre en compte.

Faire attention aux nouvelles normes : Https, RGPD, responsive design, AMP...

Quand le temps passe, Internet continue d'avancer et de changer pour se perfectionner !

Depuis votre dernière création de site, Google a sorti de nouveaux algorithmes pour répondre aux attentes des utilisateurs. Que ce soit dans le cadre d'une refonte ou d'une création de site, vous devez respecter les nouvelles normes en vigueur pour optimiser votre positionnement futur.

  • Rendre votre site compatible mobile

Les utilisateurs d'Internet (et nous aussi) utilisons de plus en plus notre smartphone et/ou notre tablette pour surfer sur le web.

C'est pourquoi il est aujourd'hui capital d'envisager une refonte de site responsive design c'est-à-dire un site qui s'adapte aux mobiles.

La compatibilité mobile est d'autant plus importante qu'elle est aujourd'hui prise en compte par Google pour le référencement ! Le format AMP (Accelerated Mobile Page) a d'ailleurs confirmé cela et votre nouveau site devra donc être mobile first !

Testez la compatibilité mobile de votre site

  • Sécuriser votre site Internet

La sécurité sur le web est un enjeu majeur pour tous. C'est dans ce but que des protocoles de sécurité ont été mis en place sur Internet ces dernières années. Vous avez peut-être déjà remarqué la présence d'un petit cadenas en haut à gauche de l'adresse URL d'un site.

Cela correspond au protocole HTTPS.

Ce dernier garantit la sécurité des internautes et la fiabilité du site visité. C'est essentiel pour les sites e-commerces mais aussi pour les sites vitrines dynamiques car le protocole HTTPS est aujourd'hui un critère aussi pris en compte pour le positionnement d'un site sur Google. Alors ne loupez pas cette étape lors de votre refonte.

  • Réglementer votre site pour le RGPD

Depuis le mois de mai 2018, le règlement général sur la protection des données RGPD a mis en place des dispositions légales pour protéger les données des utilisateurs internet.

Ce règlement européen prévoit des sanctions en cas de non-respect de la vie privée et des données personnelles des internautes. Tous les propriétaires de site ont donc la responsabilité de mettre en place un protocole de traitement des données et d'avertir ses internautes.

A quoi correspond le RGPD et comment s'y conformer ?

Les cookies qui enregistrent par exemple les préférences des utilisateurs pour leur proposer des personnalisations de recherche doivent désormais être clairement présentés comme un choix. L'internaute peut accepter ou non les cookies d'un site avant de poursuivre sa navigation.

Il est essentiel de mettre votre nouveau site internet en conformité avec la législation en vigueur pour assurer la protection des données de vos visiteurs mais aussi pour éviter des sanctions pouvant aller jusqu'à 4% de votre chiffre d'affaires annuel !

  • Activer des points de conversion

La refonte de site permet de mettre en place de nouvelles fonctionnalités. Votre agence web vous proposera d'ailleurs probablement des évolutions pour votre nouveau site au niveau des possibilités qu'offre votre back-office.

Parmi ces évolutions, il faut porter attention aux points de conversion. Les formulaires de contact, bouton d'appel à l'action (ou Call to Action) sont essentiels pour vous permettre d'avoir plus de contacts via votre site. Il faut les placer aux bons endroits et surtout profiter de la refonte pour donner plus d'options à votre visiteur de devenir un client potentiel.


La conclusion à retenir

On ne peut pas garantir la constance du positionnement lors d'une refonte de site.
On peut cependant limiter la perte de trafic, voire gagner des positions
avec une refonte bien réalisée !

La refonte d'un site Internet est très importante pour rester dans la tendance et se conformer aux attentes de Google.

Toutefois, si elle est mal exécutée, elle peut avoir des conséquences alarmantes et pénibles sur le trafic de votre site internet. Il faut donc préparer soigneusement la refonte de son site pour limiter la perte de trafic initiale et retrouver par la suite un bon positionnement voire même de meilleurs résultats que votre ancien site.

Alors lancez-vous et faites confiance à des spécialistes pour la refonte de votre site internet professionnel !

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