Liens internes et SEO : conseils et stratégies pour votre maillage interne
Vous est-il déjà arrivé de chercher une information basique sur internet, et de vous retrouvez au final à lire un article ultra-détaillé sur un sujet très précis ? Et bien, vous êtes arrivé là grâce à la magie des liens internes. Ces liens vous transportent de pages en pages à travers un site internet afin de vous donner des informations complémentaires au sujet de base que vous avez recherché.
Ce maillage interne est essentiel pour aider les robots des moteurs de recherche à comprendre et indexer vos pages, et ils permettent également d'offrir une meilleure expérience utilisateur aux internautes qui naviguent sur votre site internet.
Dans cet article, votre Agence SEO 3SC installée à Marseille vous explique tout ce que vous devez savoir sur le maillage interne et vous donne ses conseils pour une bonne stratégie de liens internes.
C'est quoi le maillage interne ?
Le maillage interne est une des clés à utiliser dans une stratégie de référencement naturel. Elle consiste à utiliser des liens internes (des hyperliens) qui vont pointer vers différentes pages du même site web. L'objectif de ces liens cliquables, intégrés dans le texte d'une page, est de rediriger les internautes vers d’autres pages connexes afin qu’elles puissent elles aussi profiter de plus de trafic, et que les internautes se voient proposer des informations complémentaires à leur recherche.
Voici un exemple concret :
Dans cet extrait de notre article de blog sur la création d'une page FAQ, vous pouvez voir que nous avons inséré deux liens internes dans notre paragraphe (notifiés en couleur). Le premier consiste à renvoyer sur un autre article de blog qui donne les bonnes pratiques pour la recherche de mots-clés, qui permet de trouver les bonnes requêtes auxquelles répondre dans une FAQ. Et le second, renvoi sur la définition du termes personas buyers qui n'est pas forcément connu de tous et pourtant très utilisé dans le domaine du webmarketing.
Ces deux liens internes permettent ainsi de fournir des informations complémentaires aux lecteurs sans alourdir le texte principal, et de créer un flux de trafic sur d'autres pages de notre site.
Pourquoi le maillage interne est important ?
Le maillage interne joue un rôle crucial pour le SEO, pour 3 raisons principales :
- Il aide les robots des moteurs de recherche à comprendre la structure du site web et à indexer les différentes pages ;
- Il facilite la navigation des internautes et leur offre toutes les réponses à leurs questions ;
- Il crée des flux de trafic et transfère l'autorité d'une page à une autre.
Voyons cela un peu plus en détails.
Il aide les moteurs de recherche à comprendre et indexer votre site web
Grâce aux liens internes que vous insérez dans vos textes, les moteurs de recherche ont plus de facilité à comprendre la structure de votre site internet, et le niveau d’importance de chacune de vos pages. En les aidant dans leur compréhension, cela facilite leur processus d’indexation de vos pages. Résultat : un bon référencement naturel et davantage de trafic vers votre site !
Attention tout de même à choisir des liens internes stratégiques, qui sont directement reliés avec le sujet sur lequel vous rédigez. Si ce n'est pas le cas, vous risquez de produire l'inverse de l'effet attendu, c'est-à-dire de perdre Google...ce qui serait dommage !
Voici une petite illustration pour vous aider à mieux comprendre le principe du maillage et l'action des robots lorsqu'ils se déplacent sur votre site internet :
Il facilite la navigation des internautes
Un bon maillage interne vous permet d'améliorer l’expérience utilisateur (UX) sur votre site en aidant les internautes à trouver toutes les réponses à leurs questions. Grâce aux liens internes vous allez pouvoir les aiguiller vers des sources d'informations complémentaires qui se trouvent sur votre site.
Votre objectif est de faire en sorte que les internautes restent sur votre site le plus longtemps possible afin qu'ils vous découvrent et réalisent l’action que vous attendez d’eux (une commande, la soumission d’un formulaire, l’achat d’un produit, etc.).
Il génère du flux sur d'autres pages et transmet l'autorité
En associant des liens internes de manière stratégique, la transmission de l'autorité d'une page à une autre va être facilitée. Lorsqu'une page est liée à partir d'une autre page ayant une autorité élevée (c'est-à-dire l'importance de la page et son classement), une partie de cette autorité est transférée à la page liée, ce qui peut contribuer à améliorer son classement dans les résultats de recherche. Un bon maillage interne va vous aider à renforcer la visibilité et la pertinence de l'ensemble de votre site web, en favorisant une répartition équilibrée de l'autorité entre les différentes pages.
Maillage interne et SEO : les bonnes pratiques
Notre expert SEO vous donne ses conseils pour optimiser votre maillage interne, afin de donner un coup de pouce à votre référencement naturel et booster le trafic sur votre site.
Conseil 1 : Créez des contenus variés et complémentaires
Des liens internes doivent être insérés sur un texte. La première étape pour votre maillage interne est donc la rédaction de contenus !
En développant une diversité de contenus sur votre site web, vous offrez aux utilisateurs une expérience enrichissante, tout en couvrant un large éventail de sujets et de thématiques liés à votre domaine d'activité. Ces contenus variés peuvent prendre différentes formes, telles que des articles de blog, des guides pratiques, des études de cas, des vidéos explicatives, ou encore des infographies. En veillant à ce que ces contenus se complètent mutuellement, vous favorisez la navigation des utilisateurs sur votre site, et vous les encouragez à explorer davantage de pages.
Conseil 2 : Insérez des liens internes pertinents pour votre SEO
Tous les liens que vous allez insérer sur votre site internet doivent être ajoutés de manière naturelle, et apporter une valeur ajoutée à votre page. En plus d'être naturels, ils doivent donc également être pertinents. L'objectif du maillage interne est de permettre aux internautes d’obtenir plus d’informations sur un sujet précis qui semble les intéresser. Mettre des liens internes qui communiquent sur des sujets complètement différents n'a aucun intérêt et risque même de perdre les internautes et Google.
Conseil 3 : Choisissez bien les ancres de vos liens internes
Les ancres de liens, c'est-à-dire le texte visible sur lequel l'utilisateur clique pour accéder à un lien, sont d'une importance cruciale pour le référencement naturel de votre site web.
Lorsque vous créez des liens internes, veillez à utiliser des ancres pertinentes et descriptives qui reflètent le contenu de la page de destination. Évitez les ancres génériques telles que "cliquez ici" ou "en savoir plus", qui manquent de contexte et n'offrent aucune indication sur le contenu vers lequel le lien pointe. Au lieu de cela, utilisez des ancres qui décrivent précisément le contenu de la page liée, en intégrant des mots-clés pertinents. Cela permet non seulement d'améliorer la lisibilité et la compréhension pour les utilisateurs, mais aussi d'indiquer aux moteurs de recherche le sujet de la page de destination, un bon point pour booster le référencement naturel.
Conseil 4 : Ne suroptimisez pas votre contenu
Lors de votre stratégie de maillage interne, il est crucial de garder en tête qu'une sur-optimisation de votre contenu n'est jamais bonne. Bien que l'utilisation de liens internes soit importante pour renforcer la structure de votre site et améliorer votre référencement naturel, il est crucial de ne pas en abuser en insérant un nombre excessif de liens internes dans votre contenu. Cette pratique peut être perçue comme du spam par les moteurs de recherche et peut entraîner des pénalités en matière de référencement. Nous vous recommandons de ne pas excéder 10 liens internes dans une même page.
Privilégiez donc la qualité à la quantité. Choisissez judicieusement les pages que vous liez et assurez-vous que les liens sont pertinents et ajoutent de la valeur à l'expérience utilisateur. Évitez de répéter les mêmes ancres de liens à plusieurs reprises dans votre contenu, et veillez à ce que les liens se fondent naturellement dans le texte.
Conseil 5 : Faites plus de liens vers les pages qui convertissent
Le maillage interne vous permet de contrôler les pages de destinations sur lesquelles vont allez tenter de faire atterrir les visiteurs de votre site. Profitez de cette opportunité pour insérer des liens internes qui renvoient vers des pages qui sont importantes pour vous, qui ont une forte valeur ajoutée, et qui convertissent bien. Opter pour cette approche stratégique dans le choix de vos liens internes va vous permettre de stimuler vos conversions et donc vos ventes ou contacts.
Nous vous conseillons d'éviter de placer des liens vers votre page d'accueil et votre page de contact car ces pages ne sont généralement pas très attrayantes et facilement accessibles depuis votre menu de navigation.
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